太阳镜厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
太阳镜厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

媒体业观望耀邦家具逆势而上底气十足

发布时间:2021-02-18 21:38:28 阅读: 来源:太阳镜厂家

在外人看来,耀邦行事向来与众不同。

央视作为反映行业发展的晴雨表,2007年整个家居行业热闹非凡,尤其是家具制造业,在2007年整个央视的全频道投放中,投放品牌最多,共有132个品牌有过投放记录。排在第二位的是地板类,共有68个品牌有过投放记录。

从2008年1月到6月的数据看,情况发生很大变化,投放的家具品牌锐减一半,只有67个品牌,一些广告代理公司还抱怨个别企业有拖欠投放费用的情况。

从大趋势看,“百柯争流2007”,“逆水行舟2008”,家具行业正在“洗牌”。

按常规,在2007年应大幅投入媒体费用,而此时耀邦在央视并没有投放记录。2008年应减少媒体投放费用,耀邦却突然在央视“冒”了出来。这是为哪般·

从统计数据看,耀邦在2007年并非没有媒体费用,而是采用的方式不易察觉,费用更多的分布在地方性媒体,例如公交车广告,灯箱路牌等,当地的电视台也有一定量的投放,看起来象在做区域品牌。

从今年下半年开始,耀邦的投放费用逐渐向全国性媒体集中,除了央视外,全国和谐号动车车厢内杂志,铁路列车车厢内海报,广深、京沈、沪宁等主要高速公路路牌广告,以及各大网络媒体有系统的投放,费用大、规划性强。

特别在8月份奥运会期间,媒体费用“高不可攀”,耀邦仍高调亮相,媒体业对此众说纷纭。

作为媒体业,应该非常清楚自己的使命,媒体是协助企业完成营销目标的重要途径,反过来说,只要搞清楚企业的营销目标就非常容易理解企业的媒体策略了。

2007年确实是家具行业蓬勃发展的一年,但这年耀邦的产品结构在转型中,按照耀邦的说法是“3:4:5产品结构”,也就是从过去单一的大众产品转变成为高、中、大众多种产品结构,产品的转变必定带来营销上的转变,尤其是渠道问题。所以2007年大量的媒体费用分散在地方上,应该为了渠道的调整。

以次类推,2008年的媒介策略应该是为协助这批新兴渠道拉动销售而制订的。一些渠道经销商非常有头脑,借助耀邦的高端媒体投放在自己的终端作一些呼应性质的广告,相信效果不错。

另一个问题来了,如果说2007年家具行业某些企业用“借银行的钱”、“压经销商的货款”、甚至“欠媒体的钱”这类方法来投放广告,那么在2008年这个“家具冬天”,耀邦如此大的投入真的有底气吗·

与耀邦集团广告负责人的谈话中,能感觉到这种底气十足:“不少企业是愁钱少,耀邦多年的发展很稳定,有良好的积累,因为时机问题,过去是有钱不能投,现在好了,憋了许久终于可以释放了”。

预祝耀邦今年的大作为成功,企业好了,媒体就好,媒体好了能为企业做更有效果的事。

上海比较好的阴唇整形

人流一周后外阴瘙痒怎么办

重庆尖锐湿疣患者饮食

南京治疗荨麻疹的医院

南京皮肤医院南京的白

相关阅读