凡客体引爆网络新营销VANCL称与其无关

发布时间：2021-01-22 10:34:17 阅读：次来源：太阳镜厂家

速途网8月6日消息 “爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。”这条广告充分定义了“一夜成名”。这是一条广告，是凡客诚品的形象代言人韩寒高调的自我宣扬。同时，另一位凡客代言人王珞丹也以“平凡人”的身份冲击着主流文化。随着“全民调戏凡客”疯行网络，凡客诚品为每个人找到了创新的快感。

凡客诚品的原版广告（速途网配图）

这就是近日极度火爆的“凡客体”，这场如火如荼的运动，被网友亲切地称作“凡客体”。至今，被PS的明星已达上千，有恶搞也有追捧。这次网络运动在每个人面前呈大爆发趋势，无论是网友自发行动，还是凡客的炒作营销，各种说词都丝毫没有妨碍到网民的创意热情。

“爱××，爱××，也爱×××，我只代表我自己，我是××”，在这样的模板下衍生出了各种拿名人开涮的PS图片。以豆瓣起家，网络上瞬间出现了网友自发PS的1000多张凡客体广告图，它们涵盖了所有的层面，包含了众多处于风口浪尖或是大名鼎鼎的人物。

这场轰轰烈烈的全民运动还在继续并持续高烧，百度百科应运而生了“凡客体”一词，百度百科对“凡客体”的定义：凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“烦客体”。

网友恶搞PS的“凡客体”（速途网配图）

有业内人士对此表示，“凡客体”或是凡客诚品自身的一次网络营销。无疑，它是成功的，它或将成为网络营销的经典案例。另据了解，国际知名的快消品牌通常有两种广告策略，一是在主流媒体上投放主流广告，二是通过网络结合线下活动进行广告传播。引起争议的同时也就引起了关注的目光。至此，品牌的营销也获得了成功。相关业内人士表示，VANCL正是这样的典型案例。

针对此事件，凡客诚品媒介经理李剑雄在接受速途网记者独家采访时表示，“凡客体”与凡客诚品无关：“针对凡客诚品平面广告被广大网民再创作，此事和凡客诚品无关。”

李剑雄还表示，凡客诚品对该事件有三点看法：“一、网络上PS凡客诚品广告的行为，充分体现了网络的力量和网民的智慧，无论是戏说的创造力还是真实的自我表达，我们都会学习，保持尊重并满怀敬意。二、凡客诚品平面广告之所以会被广大网民关注并加以演绎，来自于广大网民朋友对于真实评价他人、真实评价自我的需求。三、作为依托互联网土壤，并倡导人民时尚理念的品牌，凡客诚品真诚希望广大网友真实表达自我，凡客诚品也愿意为广大网友搭建一个真实表达自我的舞台，为倡导健康绿色的网络文化作出我们的努力。”（胡洁）

“凡客体”进行时，来自微博的各方声音：

@渐修：今天订阅的微博里出现了太多的伪凡客诚品的广告，一看都是有预谋的营销活动。凡客今年初起用韩寒代言，并推出凡客体系列广告，策划源于前奥美创意总监邱欣宇（曾操刀“我的地盘我作主“），这次的全民调戏活动已在豆瓣和新浪微博上形成了热点。网络营销的方式越来越奇怪，凡客在网络营销的创新非同一般。

@许晓辉：凡客体的PS热潮必将成为网络营销的一个经典。

@VANCL粉丝团：【独家消息】爆个料，昨天韩寒来京拍摄VANCL下一季TVC。聊起网上火爆的凡客诚品体，他告诉我的同事：1.看到凡客诚品体了，2.很有意思，3.网民的力量很强大。

@李伟seo：这次营销很成功了，前两天做地铁，我对面，竟然有三个人穿凡客的鞋，其中我穿的也是。

@王伟：凡客诚品恶搞广告风靡因素分析：1、凡客诚品的知名度，中国最具代表性的网络服装品牌2、韩寒代言，韩寒的知名度比凡客诚品更高，且有很大的争议性3、大量文字的运用，PS图片网友玩腻了，突然来了一个可以发挥文笔的机会4、爆点，第一批PS图的成功爆发，让大家明白可以这样玩。（欢迎大家补充）

@赵老工人：有同学问凡客体来龙去脉，把我知道的给大家说说。VANCL作品出自“远山广告”，老大是前奥美创意总监，天津派文案领头人物邱胖-邱欣宇。代表作是“动感地带——我的地盘我做主”系列。本次凡客体发起者是黄晓明“闹太套”版本，而真正引爆点来自郭德纲的“鸡烦洗”，作者是朱宇，广告圈资深文案。