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茅台涨价背后谁是推手

发布时间:2021-01-07 21:37:34 阅读: 来源:太阳镜厂家

茅台涨价理由 消费者不认可

在企业的涨价理由中,记者发现原因颇值得人玩味,“为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益,同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素”,和上次茅台(600519)涨价时只提到“原材料上涨原因”,相比,这次茅台的涨价理由看似照顾了几乎所有的“角色”:国家、企业、消费者,一个都不能少。

针对茅台这一理由,消费者却不买账。一些消费者认为,既然提高了价格,消费者买同样的酒得比原来多花钱了,“多花钱本身就是利益受损,这怎么能是‘考虑消费者利益’?此种理由简直滑天下之大稽,与此前五粮液的‘身份满足论’有得一拼。太雷了!”

名酒专卖店茅台断货 53度酒价格已过千元

“茅台现在没货,不管是高度酒还是低度酒,断货已经有一个半月了。”16日下午,长春市内多家名酒专卖店都表示茅台“断货”。在南关区一家名酒专卖店内,记者看到陈列柜上的53度、43度飞天茅台都没有酒样,而仅剩下了1280元和680元的价格标签。销售人员面对记者对价格的询问表示:今年以来茅台市场供应一直短缺,“每次到货价格都要涨一点,已经涨了不只一两次了。”而到了11月份以后,茅台酒就开始断货。“别看目前53度、43度的飞天茅台零售价这么高,那是因为货源难求,没有货,就挣不到钱,卖得再贵也没有用。”

同时,长春地区的多家茅台经销商都表示,尚未接到关于茅台酒厂1月1日上调茅台价格的正式通知文件。一位经销商告诉记者,按照现在执行的茅台厂家的指导价,53度酒应该卖到869元一瓶(43度没有明确指导价),而现在,由于市场缺货,茅台酒的价格比较混乱。“年后茅台的价格肯定是要涨的,但厂家的最新指导价目前还没有出台,估计12月20日以后厂家肯定会有相关的通知发布。”

五粮液每瓶涨50元 厂家否认近期调价

另据记者走访中了解到,目前长春市场上的五粮液52度零售价为789元,39度零售价为689元,一家酒类经销店的销售人员称,这次执行的五粮液价格大约是一个月前做出的调整。但是,厂家负责本地销售的相关人士张先生却否认了调价时间的这个说法。

“52度789元这个价格应该涨完有半年左右了。近期厂家并没有涨价。我们每次肯定要得到厂家的书面通知才能正式调价,但现在连口头涨价的消息也没有听说。甚至也没有听到涨价的传闻。”

张先生表示,现在全国所有的经销商都聚集在厂里开大会,这是厂家每年临近年终岁尾,都要对销售一年的经销商们给予的表彰会。而对于五粮液涨价是真是假这个问题,记者采访到的几位经销商均未予正面回应,有的称自己在外地出差,有的则表示“不清楚”。

茅台涨价被质疑 联手经销商推价?

每年的年节,中秋、春节等节日茅台等高档酒都要经历一波涨价行情,而舆论的焦点也多集中在茅台酒价格不断上涨这一事件上。而仅仅今年,茅台终端零售价上涨就曾经被“炒作”过不下三次。

每次面对市场上的价格变化,茅台大都坚称是“出厂价没有变,涨价是经销商的自发行为”,言外之意否认“涨价与自己有关”。日前贵州茅台原董事长、现任董事季克良就曾对媒体表示,“如果调价,将会公告。”同时茅台公司自2009年12月6日发布调价公告后,未再发布过任何调价公告。

针对茅台一直否认出厂价上涨,但是市场却涨价不断的情况,“由于茅台对于供应商限量供应,必然导致经销商手头的茅台酒数量有限,而造成了市场的一瓶难求,但茅台作为上游厂家,肯定考虑到经销商的利益,因此,睁一只眼闭一只眼,茅台所谓的最高限价,很大程度上也成为摆设。”省内某酒业业内人士赵先生称。

■链接

白酒类个股闻风齐涨

贵州茅台(600519)昨日发布涨价公告,受到这则消息的影响,昨日,贵州茅台、五粮液、洋河股份(002304)、泸州老窖(000568)等白酒类个股全线上涨,成为市场中最重要的一个热点板块。

“2010年以来贵州茅台在超高端白酒中的品牌优势越来越明显,迭创新高的一批价及渠道利润保证了贵州茅台后续仍有提价空间。”昨日,申银万国的分析师童驯表示,上调2011年~2012年盈利预测,目前预计2010年~2012年每股收益分别为5.325元、7.718元和10.021元,分别增长16.7%、44.9%和29.8%。12个月目标价286元,目标市值2700亿元,对应于2011年市盈率37倍,维持“买入”评级。

在贵州茅台上调产品出厂价格的刺激下,五粮液、洋河股份等白酒股的股价在昨日也闻风上涨。昨日,东北证券(000686)的分析师房静表示,白酒涨价对白酒企业的股价是实质性利好。

■专家观点

刘九学:茅台涨价是业内风向标

“茅台涨价其实就是业内的风向标。茅台涨价,对五粮液的价格策略肯定会产生一定的影响。”国内营销专家、北斗天团营销顾问刘九学分析说。

“饥饿营销一直是茅台的惯用伎俩,通过限量导致经销商涨价,等于茅台利用控制出厂数量的手段对市场涨价进行试探,观望市场对于涨价的反应,而这种试探得到市场认可和消费者所接受,再堂而皇之地站出来宣布出厂价继续上调,之所以选择元旦或者春节提价,当时正是茅台等需求的旺季,社会对于涨价接受起来能顺畅一些。”

刘九学认为,针对茅台的涨价策略可能更复杂,不仅有厂家的推动还有市场和消费者的追捧。大家都看好茅台市场,其实,我们需要反思的是“茅台涨价,到底谁在追捧”?

高端酒一直有个潜规则:谁在喝?非富即贵的人。富人自己喝吗?不是,给贵人喝。何谓贵人,就是我们的一些相关部门的权力者。许多地方政府的官方招待,基本上是茅台或五粮液作为主选,这样大的市场氛围下,茅台这一完全违背市场的涨价反而受到追捧就一目了然了,这是对节日送礼的推波助澜。

叶檀:茅台飞涨因被标注奢侈与高端

财经评论员叶檀认为,茅台酒价节节上升,反映了中国消费经济的畸形,以及奢侈品供应公务化现象。我国是奢侈品消费大国,却不是消费大国。如果中国能够把中低收入阶层全部扫地出门,奢侈品消费比例并不过分。但在贫富悬殊的消费体中,奢侈品消费的增加绝不意味着消费的好转。

不管茅台酒价格如何上涨,永远供不应求,因为有一批价格不敏感的消费群体将茅台酒等同于身份的标志,从中享受消费之外的至高乐趣。有业内人士分析茅台的消费群体称,茅台年产量要达到3万吨才能保持市场基本的供求平衡,但目前茅台酒每年的产量才1.1万吨左右。

不管是茅台还是熊猫烟,有道是“喝的不买,买的不喝;抽的不买,买的不抽”。中国的高端消费品就这样成为价格不敏感群体的身份象征,被标注上奢侈与高端标志,一飞冲天。

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