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揭秘武汉草根微博大号85后操盘发1条广告收数百元

发布时间:2021-01-07 09:29:14 阅读: 来源:太阳镜厂家

楚天都市报讯 本报记者刘莉 见习记者王晓

玩微博的武汉伢,很少有人不知道“乐活武汉”、“武汉吃了冇”、“武汉吃喝玩乐”等本土草根大号微博,它们的粉丝数量从数十万到上百万不等。这些微博不仅名称相似,定位也差不多,主要发布武汉本地新闻资讯和吃喝玩乐购等生活信息。

谁是这些草根微博大号的幕后操盘手?武汉草根微博江湖有哪些门派?活色生香的微博背后有哪些故事?连日来,记者多方调查采访,一张微博关系谱和一条隐秘的微博营销产业链逐渐浮出水面。

武汉草根微博大号前十名

武汉吃了冇 粉丝100万

乐活武汉 粉丝64万

武汉嗨了冇 粉丝50万

大武汉那点事 粉丝48万

武汉美食中心 粉丝48万

江城吃喝玩乐 粉丝48万

武汉吃喝玩乐 粉丝43万

武汉路边社 粉丝35万

乐玩武汉 粉丝34万

武汉同城会 粉丝31万

揭秘武汉草根微博关系谱

2011年,“乐活武汉”上线,其微博简介写道:“武汉最全、最正、最优新闻资讯!武汉大小事、天气交通、美食、优惠打折,吃喝玩乐,衣食住行!”这些内容后来几乎成了武汉所有草根微博大号的标配上班时段编发武汉及全国当天最吸引眼球的新闻,以及天气、路况等生活信息;中餐、晚餐时段发一些美食推荐;中间穿插一些笑话、段子、星座、语录等。

据了解,“乐活武汉”由一个三人小组专门负责运营,其中一人负责内容编辑,另外两人负责接单商业信息。

此后一两年,“武汉吃了冇”、“武汉吃喝玩乐”、“江城吃喝玩乐”、“武汉路边社”、“武汉生活情报”等微博陆续建立,以相似的定位和内容争夺粉丝。其中有些微博的幕后操盘手是同一人或同一团队,比如“武汉吃了冇”以美食推荐打下阵地后,顺势操作了“武汉嗨了冇”、“武汉嘴了冇”,一个定位于休闲娱乐资讯,一个定位于原创汉味段子。三个账号的粉丝数量分别为 100万、50万、29万,分别排名第一、第三和第十一位,堪称武汉草根微博江湖的“第一门派”。

“武汉吃喝玩乐”和“武汉潮流榜”也同属一个团队,各拥有粉丝数量43万、12万。还有一些草根大号微博,也在同时运营着一些小号微博。

对武汉各大草根微博十分了解的武汉微力无边文化传播公司总经理雷小俊说,大号带小号,是草根微博运营大军的通用战法,它们往往交叉互动,以快速增加粉丝数量,谁手上的大号越多,控制的粉丝数量越多,商业价值就越大。

转发一条广告收费数百元

翻看这些草根微博大号发布的微博,除了一些公共资讯外,还会转发一些商家的抽奖、免费试吃等活动信息,或者是以网友名义发布的美食推荐等,这些就是收费的广告了。

先看看全国的行情。此前,网上曾经流传过一份新浪微博的内部报价单:“微博搞笑排行榜”每单原发价格1388元,“全球热门排行榜”每单原发价格980元,“我们爱讲冷笑话”每单原发价格1600元等。

记者联系到北京一位做微博营销业务的人士,称想进行微博合作。对方立即发来一份报价表,上面有三个微博账号,分别是“美食和旅行”、“全球大百科”、“全球热门搜罗”,三个微博的粉丝数分别为136万、181万和344万,转发一条微博的报价分别为200元、350元和700元,如果是直接发布则另外加收50元。

据记者多方打探,武汉本地的草根微博大号转发价一般也在每条200元—800元之间,主要集中在三四百元这一区间,最贵的“乐活武汉”收费800元。

一条微博多卖三万元门票

曾在武汉某杂志社工作的马先生是一个微博达人。他的微博有1万多名粉丝,数量虽然不算太大,但其中不少粉丝是他的文艺圈拥趸。

一次,话剧《恋爱的犀牛》即将在武汉某剧院上演,但门票销售不太理想,剧院老板请他帮忙在微博上宣传一下。

马先生转发了这部话剧的微博并写道:“非常负责任地向大家推荐话剧《恋爱的犀牛》,如果你一年只有两次买票看话剧的计划的话,也完全是时候出一次手了!”

“这部话剧本身口碑就很好,如果宣传到位,票房不会差。我转发这条微博,既是想帮助朋友,也是因为这部话剧真的很值得一看。”马先生说,他对于商业信息的发布十分谨慎,只有自己认可才会推荐。

剧院老板后来告诉他,由于这条微博,剧院多卖出了3万多元的门票。

正是这种立竿见影的效果,使得越来越多的商家意欲寻求与草根微博大号的合作。开业两个多月的“食堂餐厅”,就和“武汉吃喝玩乐”合作进行微博推广。该餐厅企划部负责人黄小姐表示,像“武汉吃喝玩乐”这样的草根微博在年轻人中很有影响力,选择微博宣传来吸引年轻顾客是一个不错的选择。“虽然我们还没有对合作效果进行具体统计,但可以明显感觉到客流量增加了很多。”

不过,新浪湖北工作人员告诉记者,武汉的微博商业氛围并不浓厚,比较知名的草根微博大号仅有十余个,商业模式也比较单一,大多数博主没有专业打理微博的意识,只是抱着“试一试”的心态经营。而在北京、上海、广州等一线城市,已经有一些公司直接托管运营包括世界500强公司在内的众多知名公司的官方微博,或者策划大型主题活动,上百万元的大单也不稀奇。

幕后操盘手多为玩票性质

记者发现,武汉草根微博大号的幕后操盘手几乎清一色是“85后”,与微博的主要使用人群相当。他们乐于分享新鲜有趣的资讯,并善于把握商机。但他们大都不是专职做微博营销,只能算“玩票”性质。

“武汉吃了冇”由5名“85后”一起创建维护,他们中有公司白领,有淘宝店主,还有自由职业者,到目前也没有成立公司运营微博,仅止于好友之间的合作,各自根据兴趣分工。

该微博负责人彭先生说,“武汉吃了冇”、“武汉嗨了冇”、“武汉嘴了冇”三个账号的广告转发价格为100元至300元,单个账号平均每个月发布30条—50条,除去成本,5名合作者每人每个月大约能收入三四千元。“这个收入并不算高,我们也都不是以此为生,但运营微博大号能为我们从事的其他工作如广告、电子商务等,提供一个附加的传播渠道。”

朱珊是一名1988年出生的小女生,大学毕业后进入武汉一家广告公司工作。2012年2月起,公司交给她一项额外任务运营一个叫做“武汉热门”的微博。她从零起步,始终相信内容是吸引粉丝最主要的原因,用心编辑每一条微博。她对微博风格的定义是“时而八卦,时而调侃,时而吐槽,时而小清新,时而重口味,却从不媚俗”。大约4个月后,就有商家主动找上门来谈合作,但她严格把关,只转发由新浪官方认证的企业用户发布的信息。现在,“武汉热门”的粉丝数量已经突破20万。

在微博商业化背景下,今年初,新浪推出“微任务”平台,欲将草根微博大号都纳入该平台,并向“大V”们收取30%的广告费分成。目前,武汉的草根微博大号还未加入这一平台,但好几家都在观望。他们心里明白,对微博营销的规范管理,将是大势所趋。

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