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夫妻那些事独播大剧运营提升平台价值

发布时间:2020-02-14 06:22:21 阅读: 来源:太阳镜厂家

2月20日,腾讯视频与湖南卫视在京联合举办了“台网联动 再创辉煌”《夫妻那些事》首播发布会。腾讯视频作为《夫妻那些事》的网络独家播出平台,将与湖南卫视同步在线播出。同时腾讯新视频还将延续“大剧托管 产业共荣”运营模式,继续引领行业运营战略的变革之风,持续为中国传统电视剧产业与新媒体的融合、发展贡献自己的一份力量。

据悉,此剧相比同类作品,在影视题材和剧作质量方面均都更胜一筹。该剧作为华谊兄弟2012年重点推广的都市情感剧,不仅在题材上反应了当下年轻人的情感生活,演员阵容上也有黄磊和陈数两位实力演员担当主演;再通过腾讯视频“大剧托管 产业共荣”的创新大剧模式运营,整合腾讯全平台资源优势,以视频网站最大限度弥补电视媒体的空白时段,促成影视作品的品牌影响力和收视率大幅度提升。相信在上线之后,能够再掀一股都市情感热潮。

视频市场在2011年内容同质化现象严重,视频网站之间的竞争也从原有的内容层面上升到运营层面。腾讯视频自2011年3月上线以来,在不断加大投资力度,保证内容采买质量的背景下,在大剧运营方面提出创新理念——“大剧托管 产业共荣”。借助腾讯视频跨平台、跨终端、立体化、社交化的云视频平台,全方位实现影视作品从大剧采买、推广包装再到通过腾讯视频iSEE内容精细化运营模式进行大剧运营,通过用户视频社交化体验,大剧内容的跨平台整合营销等各个环节的创新运营模式,最终达成编剧方、出品方、电视台、视频新媒体、用户和广告主的产业多维共荣与共赢。

在“大剧托管 产业共荣”的独特运营理念支持下,腾讯视频截至目前已经成功运营多部大剧。从2011年《新还珠格格》9.5亿的点播量创下了业界点播的奇迹,到2012年初腾讯视频与多家卫视同步播出的《北京爱情故事》、《宫锁珠帘》和《怪侠欧阳德》等5部大剧点播量过亿,总点播量领跑于行业,这些都是腾讯视频坚持大投入以保证内容质量,贯彻大剧精细化运营以塑造差异化竞争力的成果。通过iSEE内容精细化运营,在人群细分的同时,依托腾讯独有的一站式在线生活平台,使视频内容可以最大限度的主动推送到用户眼前,实现立体触达;用户通过QQ IM、Qzone、微博等强大的SNS平台将视频内容进行二次、多次传播,为影视作品宣传提供多接触点,形成巨大的几何传播效应。

根据comscore报告显示,在网民日常时间分配来看,网络视频观看是人均使用最长的网络产品。同时,用户观看视频的市场也逐渐超过电视。因此视频网站大力采买内容的同时构建优质运营体系,吸引用户关注成为各家战略重点。对此,腾讯在线视频部总经理刘春宁表示:“视频行业经过近8年的发展,市场日益成熟,也逐渐过渡到更高层次的竞争。优质的运营手段不仅为用户提供优质的服务,更会为广告主创造出难以估量的营销价值。”

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