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实录第三届中国手机应用大会第二日

发布时间:2020-02-11 05:47:49 阅读: 来源:太阳镜厂家

无线互联网独立门户是增值业务很重要的推动业务,这两块,一个是包月套餐业务增长非常快,另外是增值电信业务收入的增长也有很大的增长。因为他会通过一些包月套餐的形式来抢用户,可能在中国电信移动竞争上会有一个重要的领域。

2008年度“金枝奖”评选于今日举行。“金枝奖”(golden olive

award),是中国本地无线行业内一项大型年度评选,由手机圈传媒2006年创办。“金枝奖”全面挖掘并表彰中国手机内容和应用开发商的技术创新,推动手机应用产业整体进步。腾讯科技对此大会全程直播,以下为现场报道。

主持人(蒲元彬):

各位朋友,第三届中国手机应用大会第二天的会议现在开始。首先有请演讲嘉宾,来自bda的首席分析师刘斌。bda是在国际上很知名的咨询公司,在国内正如bda的朋友讲不太知名,因为他们的客户都是国外的客户。所以他们的分析能够给我们相对更多的客观的见解。刘斌在bda负责互联网包括无线互联网在内的新研究。之前承接过电信固网的研究。他的演讲题目是“电信重组与移动互联网时代的运营商、软件商等角色定位”,有请!

刘斌:

大家好!

我先把公司做一个简单的介绍,bda公司大家可能还不太熟悉,我们在94年国内成立的,主要是看电信和互联网相关的业务,最早的时候是帮国外的投资机构,还有电信设备商、运营商看国内的投资和市场进入的机会。现在我们的研究主要覆盖到中国的电信市场和互联网相关的领域,我们有三个主要研究团队,一个是看手机产业链,一个是看电信市场。我主要负责的是另外一个团队,主要是看无线增值业务和互联网业务。bda现在在印度有分公司,我们的业务主要开始扩展到看亚洲新兴市场的机会。我们提供的服务主要是帮助国外的投资机构做国内一些相关投资环境的分析和做一些调查的业务,另外是帮电信整个产业公司在国内寻找一些进入和产品拓展的机会,另外我们业提供长期的市场研究和咨询的服务。

今天演讲的内容分三块:第一块,看最近电信重组和3g市场的情况。第二块,分析日本、韩国在无线增值业务市场,特别是3g以后带来的一些变化。第三块,想重点谈谈无线互联网的公司和相关的业务在以后可能的机会。

谈到电信重组,首先国内重组是跟3g有直接关系的,国家明确在最新的规定说,电信重组以后3g发牌照,而且看到最新的情况,信产部和运营商希望尽快重组,比较早的发牌照。看国内的电信市场之前还没有任何3g的应用,但国际市场已经有全球8%的手机用户是在用3g的。但是中国是世界上最大的移动市场,以后再3g的发展机会是有很大发展空间的。这是重组跟3g牌照相关的,有可能的时间和发展轨迹。大家比较熟悉的是,5月底国家公布了电信重组的具体方案。在今年5月一直到年底的时间,是重组具体执行的阶段,这些部分网络,cdma从网通到电信,网通和联通的合并,这两件事是比较重要的,可能会拖的时间比较长一些。另外,大家比较感兴趣的是3g发牌的时间,我们估计应该是在四季度,最晚是在09年第一季度会发牌照,因为之前谈了很多年,现在从国家的政策可以看出这些轨迹来。

这是运营商重组的情况,不管重组的过程多复杂,最具体的结果,主要是中国市场会出现三个全业务运营商,最明显的变化,中国电信拿到了移动的牌照,以后有可能变成中国移动的重要竞争对手。但是电信比较巧的,看成熟以后的市场份额的情况,基于07年的收入数据来看,重组以后中国移动仍然占接近一半的市场份额,和另外两个运营商的差距还是比较大的。我们感觉,在今后两年的时间,中国移动在整个移动市场的垄断地位,受到的挑战应该是比较小的。主要是因为另外两个运营商会对人士运营进行相对的调整,而且有网络扩容的问题存在。所以他们在移动市场抢用户这一块的速度不会这么快,但是在2010年以后,中国移动应该会面临非常大的挑战,主要是另外两个运营商的基础已经不错了。这是对以后整个增值业务,因为无线黄连增值业务的产业链会带来一些大的影响的事情。

对以后几年3g市场用户增长的预测,综合信息来看,基本在2010年之前中国的3g用户增长还是很慢的,主要还是网络的铺设跟业务的推广需要两年的时间做准备。真正3g用户开始起是在10年以后,我们预计到2012年,整个国内的3g用户的数量不会很大,可能占整个移动市场8%的份额,但是移动用户的基数很大,在这块能够做很好的业务的话,应该会有比较大的一个市场。

总结一下,3g发牌以后以及重组带来的影响,最明显的是对中国移动有比较大的影响,短期内没有负面的影响,但是两年以后中国移动会面临很大挑战。现在中国移动抓紧来抢cdm联通现在的用户,现在联通的用户有下降的趋势,主要是移动存在着一些危机,在支费深做了一系列的调整,他们目前想积累一些多的用户,但是以后移动接了gp这方面的业务,有可能不像wcdma这么有竞争优势,这样的话移动很有可能调整相关的业务运营管理的措施,最明显的体现在增值业务这一块,会有明显的变化。

三个运营商在无线增值业务这一块的表现,主要是看无线运营占总收入的比重。日本的docmn一直是比较领先的,但是中国移动相对这两年的差距在缩小。到2007年比,日本docmn在增值业务的表现还是不太一样的。抛去语音、来电显示相关的业务,实际上中国移动21%左右的收入来自于纯粹的无线增值业务,但是像日韩都是接近30%以上的水平。3g在数据opela上的表现,2g到3g数据的opela为什么变化这么大,可以看到在以往的三年,docmn流量费占总业务的比重有很大的一块,到07年有一半的增值电信业务来自流量费。docmn主要是在两年前全面推广无线量的包月套餐,用户能交一个月的费用,流量费是可以无限量使用的。从docmn反映的情况,绝大部分增值业务的用户已经在使用包月套餐,因为在日本多媒体的业务非常流行,用户按照流量计费稍微一使用就超过包月的费用,所以说包月套餐的增长非常快。另外,在日本相对于运营商本身的下载,还有java这样的游戏业务,还有一块是无线互联网的非官方网站,这一块在2000年的流量超过了运营商官方的网站,而且这种速度是很快的。这据docmn来说,是拉动数据流量很重要的一个因素,在他们的独立网站中,用户可以享用的服务非常多,现在固网大部分相似的业务在无线互联网上都有相应的应用。但是日本的格式不对外,是叫cmtml,是浓缩版的oetm。虽然日本有很多手机可以上在线互联网,但是在线互联网的网页都非常大,所以很多公司都只是建了无线互联网的网站,包括小的商户他们甚至没有自己的商业互联网网站,但是有一个无线互联网网站,像二维码比较普及。特别是在日本有一群家庭主妇经常在无线互联网上搜索交易打折信息,是对日常生活的业务有很好的营销推广作用。这主要两个因素促进了日本无线增值业务在3g以后的快速发展。一个是自己官方的cp提供了多种业务,包括业务下载以及视频的相关业务,现在视频对运营商来看,发展的速度有加快的趋势。因此手机的付费比以前更好了,用户对传统的信息进行流量,可是消费有一些变化,是交互性的,一些复杂的业务来转。这是一块运营商自己体系的服务,也比较丰富。另外是无线互联网独立门户是增值业务很重要的推动业务,这两块,一个是包月套餐业务增长非常快,另外是增值电信业务收入的增长也有很大的增长。

对比中国移动占流量收入的贡献还是非常小的,最近三年没有明显的增长,大概只有百分之十几的水平。这是二线网络的局限,我们看到这样的趋势,很可能在3g以后,包括edbo还是移动的sbda这样的数据网络建设推广,在数据流量这一块,运营商可能会是一个很好的收入来源。因为他会通过一些包月套餐的形式来抢用户,可能在中国电信移动竞争上会有一个重要的领域。

所谓独立的无线互联网网站,对整个行业的影响以及以后的发展情况,因为国内现在独立的wap门户去年的发展速度是很快的,因为3g也临近,包括移动在推ate,联通同时推数据流量和ate,这样有了一定的进步,很多的门户网站包括客户端软件开始有了比较快的发展,从注册用户和访问量增长比较快,而且这个趋势是一两年前一直保持着的增速。免费门户在去年已经明显超过了移动梦网的浏览量。总流量占所有wap流量的80%以上,这也是中国移动开始有一些对产业链的调整。之前,中国移动事先对wap门户有相应的控制,希望他们对梦网的分流稍微少一些。过去一年的情况来看,移动做的措施比较失败,因为一些相应的管理调整,移动自己的wap用户也在下降,到目前为止基本上保持一个不增不降的趋势。一堆最近对无线的门户稍微有一些放松的控制,特别是在以后,如果是3g相关的业务推出以后,独立wap门户包括手机的客户端,很可能促进中国数据自己的流量和外部的控制。另外一块是比较新兴的是终端软件,最近终端软件的发展有加速的迹象。客户端软件主要有几种,一个是终端以及很多信息的集成和链接。包括游戏的交友平台,另外是手机的游戏市场,在智能平台上比较容易安装这样的软件。但我们跟日本的平均交流,在日本手机客户端的使用是很少的,因为运营商对手机的定制做的很好,本身的业务包括wap门户的业务是很丰富的,用户很少去安装一个客户端,这跟运营商的推广是有关系的。国内的运营商跟日本不太一样,以后客户端软件有比较好的市场空间,主要是抢占用户的桌面可以来推广自己的业务,如果抓住一部分的客户,以后卖广告等等相应的收入都会有比较大的增长。

另外一个趋势,很多独立wap门户都推出了自己的客户端软件,这可能是适应中国消费者的需求,尽可能多的来抓住用户,这是竞争环境导致的。这一页列了一些wap门户和手机客户端软件的公司,横向是提供的业务种类。现在看到的情况是,大部分的独立wap门户和手机客户端软件做的比较好的一些公司,他们提供的业务种类是很多的。有一些公司能想到的业务基本上都集中在门户和终端上。就像早期在线互联网的情况,新浪、搜狐是主要的门户,以后趋势化的发展会加速,有一些门户和客户端会集中某一类,游戏或者电子商务,或者交友的业务,在某一些范围,或者说集中软件会出现比较好的客户端软件用户。现在还处在早期的,大部分公司都在很多产品上铺开,但是相对某些公司的优势资源比较明显,可能出现不这么显象,新浪新闻还是会多一些,其他的娱乐门户会多一些,以后市场肯定会差异化、丰富化。这就引起了手机搜索这一块会有很大的发展,到目前为止手机搜索用户的使用还是很少,主要是信息量还是比较少的。用户缺少一定的动力。如果以后的相关互联网不可或缺的因素,在手机搜索和产品资源的需求会有很快的增加。在日本手机报和手机搜索都有相应的公司,但是国内的公司收入还是很少,这个市场要起来还是要等3g以后,真正数据的传输速度还是要得到很大的改善,终端得到改善之后相应的业务才能比较好的提供给用户。

总体来看,以后3g或者说更高速的数据网络在国内推出,在服务提供商会产生一些变化,之前移动自己的sp像空中或者灵通,他们是市场垄断的地位,现在连空中都在做自己的wap门户,独立的wap门户跟相关的客户端软件公司会找到更多的机会,移动因为竞争的需要,应该也会提供一些放开的对他们的管制。在独立门户这一块会有一定的发展机会,在政策监管这一块不会像以前这样受到这么大的打击。最近一年左右的时间,可能这方面的变化还是比较小的,但是无线互联网带来服务上的变化,一个是软件上的平台,基于这个服务会得到比较大的扩展。

我们感觉异构逐渐的是往open的互联网发展,手机跟在线互联网在十年之内还有很大的差距,用户的使用习惯也不一样,现在手机门户的业务跟在线互联网有一定的差别,方式跟在线互联网的业务步不一样。3g在国内普及以后,无线互联网可能变成很好的电子商务的平台,这是国内门户发展成非常重要的趋势。这是我们对整个国内发展大的趋势做一个判断,可能现在前途还不是很明朗,根据日韩和最近中国移动变化的轨迹可以看到这样一个市场的机会,可能会分享一下。

诺基亚收购了(sin),为什么这样做,以后会有什么变化?我们主要是看到诺基亚想把(sin)的平台来开放,诺基亚计划以后两年之内完全开放操作系统的源码,基本上以前的(sin)商业模式就不行了,要靠另外的收费。还有移动互联网的趋势,诺基亚定位成一个移动互联网公司,但是互联网这块google很强大,这个系统是开放的。诺基亚的计划是把这个平台往前开放,开放之后有更多的软件开发商参与进来,共同做大自己的平台,具体怎么收费很难说,很可能市场早期阶段比较有钱,像sp这样有盈利的前景,或者说有其他的新的盈利模式。这是我们对相关的重组和无线互联网的简单看法。谢谢各位!

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